Il segreto delle piccole imprese per avere successo è conoscere la propria nicchia. Ritagliarsi uno spazio in un settore in cui si è specializzati e lasciare il marketing di massa alle imprese di maggiori dimensioni con budget  illimitati.
Molte piccole imprese commettono l’errore di mettersi a competere con le grandi aziende, e alla fine falliscono nel progetto perché diventano “esperte di tutto, ma maestre di nessuno”.

Marketing di nicchia : ritagliarsi la propria nicchia e scegliere la propria specializzazione dà la possibilità di padroneggiare i concorrenti che rappresentano se stessi come esperti, ma hanno grosse mancanze in un’area o in un’altra.
Quando si tenta di essere tutto per tutti si perde il potere di creare un messaggio dinamico ed efficace nel convertire i consumatori potenziali in clienti fedeli.