Motori
Motori di ricerca
Fare marketing sui motori di ricerca non è più un'opzione, è una necessità. I  consumatori utilizzano i motori di ricerca per trovare i prodotti che desiderano acquistare o i fornitori dei servizi di cui hanno bisogno.  Ma i motori di ricerca sono utilizzati sempre di più anche per ottenere recensioni su specifici prodotti e servizi, prima di acquistarli.  Le aziende stanno diventando più consapevoli dell'importanza di essere trovate nei motori di ricerca, nel momento in cui i consumatori stanno facendo le loro ricerche. Un utente fa una ricerca quando è pronto ad acquistare, per cui  è sempre più determinante il ruolo che svolgono i motori di ricerca nella pianificazione marketing di una azienda.

Internet corre
E' stato presentato da AssoComunicazione il quarto rapporto "Comunicare domani 2009" relativo alle previsioni dell'andamento degli investimenti pubblicitari per l'anno in corso, che si preannuncia in decremento complessivamente del 5,9%. Con una eccezione.
Quello che segue è un estratto del rapporto.
La corsa di internet, con tassi di crescita a doppia cifra è stata ovviamente e inevitabilmente rallentata dalla crisi, anche se nel contesto generale Internet rimane l'unico mezzo in crescita (+9,3%). Questo è un indicatore strutturale di forza del mezzo che sta sempre più entrando a pieno titolo nella "agenda degli investimenti" delle Aziende. Internet diventerà stabilmente il terzo mezzo dopo TV e Stampa allineandosi ai mercati internazionali più evoluti.

Cosa si può fare con un sito web
Ogni impresa può fare commercio elettronico (e-commerce), scegliendo di
 mostrare il listino dei propri prodotti e permettere  ai clienti di inviare una email per contattare l'azienda
 permettere ai clienti di scegliere i prodotti e inviare un ordine dal sito
 permettere ai clienti di scegliere i prodotti, pagare con la carta di credito e inviare l'ordine, tutto direttamente dal sito.
In questo caso meglio scegliere un sito dinamico: costa di più ma sarà più facile ed economico  aggiungere e modificare i contenuti successivamente.
Se poi l'azienda intende inserire e aggiornare i contenuti in modo autonomo, senza dover ogni volta ricorrere ad uno sviluppatore web, è necessario pensare all'utilizzo di un CMS.

Perché investire nel proprio sito web
Per un'azienda che ha un sito istituzionale, spesso solo con funzioni basilari, è opportuno incominciare a pensare di renderlo più attivo, integrandolo con le aree commerciale e marketing dell'azienda.
Un sito deve essere progettato in funzione degli obiettivi che si pone l'impresa.  La vendita diretta , la propria presenza all’estero, la richiesta di contatti, la conversione degli utenti in acquirenti, la gestione di un servizio di customer care.
Occorre dedicare molta attenzione alla fase progettuale, coordinando la grafica con l'immagine aziendale. Un sito realizzato con una buona struttura, semplice e intuitiva, arricchita da pagine belle da guardare, con contenuti di qualità, originali e aggiornati frequentemente, può diventare un efficace strumento commerciale.